世界读书日，乐至闲聊掌阅这一波传播可圈可点

2018-04-25 21:45来源:首席品牌官市场营销

原标题：世界读书日，掌阅这一波传播可圈可点

总结思考：

此次掌阅世界读书日的整合营销，在内容上，品牌TVC选择体现年轻人追逐自我认知与价值、具有批判精神的后现代文艺风格，解读时下年轻人的生活状态及阅读态度，通过优质偶像走心演绎，引发更多年轻群体的共鸣。

在人群方面，由代言人粉丝圈层扩散，到跨品牌合作的圈层突破，再由城市年轻人群扩散到农村人群，实现不同圈层人群的突破和跨越，让品牌的阅读理念及产品覆盖更广人群。

在渠道方面，从线下墙体、机场和电梯屏幕，到线上社交媒体，再到电视节目冠名，实现多平台联动、跨屏引流转化。

纵观此次营销，有上层的理念和价值观输出，也有下层的圈层突破，可以说是2018世界读书日传播的实力典范。

首席品牌官（ID:pinpaimima）创立于2013年，系“CMO价值营销自媒体联盟”发起机构、“2017年度公关传播行业最具影响力原创自媒体”。返回搜狐，查看更多

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